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All For Padel pone la reforestación en la mano de sus clientes a través del movimiento #GreenPadel

All For Padel, uno de los primeros clientes corporativos de Reforestum, aborda la sostenibilidad como una prioridad para sus consumidores. En línea con sus valores fundamentales, All For Padel lanza el movimiento #GreenPadel para dar un impulso al cuidado del medioambiente y concienciar a los usuarios para que se unan a él. Gracias a la colaboración con Reforestum, la marca financia proyectos de reforestación y regala un trozo de bosque a los clientes que se involucran en el movimiento.
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Reto
Conseguir que la creciente pasión por el pádel deje un impacto positivo en el planeta y consolidar la lealtad por All For Padel.
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Solución
Lanzamiento del movimiento #GreenPadel, análisis del ciclo de vida de las palas de pádel adidas, integración de emisión de Participaciones Forestales dentro de un proceso de registro online y lanzamiento de una gama de palas de padel y bolsos fabricados con materiales sostenibles.
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Beneficios
Integrar la sostenibilidad en el ADN de la marca y del deporte del pádel. Generar un impacto positivo que va creciendo año a año en número de clientes involucrados y concienciados, hectáreas plantadas y carbono eliminado de la atmósfera.

All For Padel

All For Padel es el licenciatario oficial de adidas para el deporte del pádel y ofrece una amplia gama de productos y servicios de pádel, desde palas, hasta accesorios y pistas, para que los jugadores de pádel de todos los niveles alcancen sus límites, maximicen su potencial y logren sus imposibles. Como uno de los actores más importantes en este mercado cada vez más competitivo, All For Padel ha decidido empoderar a su comunidad para contribuir al medio ambiente a través de su movimiento #GreenPadel.

El pádel es el deporte que más crece en el mundo. Sólo para tener una idea de las cifras que hay detrás del segundo deporte más practicado en España después del fútbol: en 2021 el número de jugadores ascendió a 3,5 millones y el número de pistas pasó de 9.000 a 14.000 entre 2017 y 2021.

Factores como generar más afición que otros deportes comparables, ser más fácil practicarlo gracias al tamaño de las pistas, no requerir un elevado gasto por parte de los jugadores y las nuevas tendencias sociales tras Covid19, han contribuido a la fiebre del pádel.

Como actor clave del sector, y en línea con los valores fundamentales de su marca, All for Padel (AFP), decidió abordar la sostenibilidad como una prioridad para sus consumidores, compartiendo con ellos su filosofía de cuidado del medioambiente en todas sus formas.

Cartel del bosque adidas padel en Calahorra de Boedo, Palencia (España).

AFP vio un enorme potencial para fomentar la acción medioambiental en el movimiento del pádel. Al mismo tiempo, AFP tenía la obligación de cumplir con unas directrices muy exigentes de la marca s, por lo que la iniciativa que pusieran en marcha debía ser fiable, innovadora y con un impacto medioambiental certificado. 

En ese contexto, Ana Gómez, Directora de Marketing de AFP, dio en 2019 con la joven Reforestum.Queríamos llevar a cabo una acción ambiental distinta que nos permitiese contar una historia que involucrase a nuestros clientes en la iniciativa y en nuestra marca. En cuanto supimos lo que se podía llegar a hacer con la plataforma de Reforestum, nos pusimos a pensar cómo encajarla en nuestras iniciativas ambientales”, afirma Ana Gómez.

AFP se convirtió entonces en uno de los clientes pioneros de Reforestum apoyando el primer bosque de Reforestum, Génesis, ubicado en los Picos de Europa (Palencia, España). Así, AFP adquirió una Participación Forestal que actualmente tiene una extensión de 2.500 metros cuadrados a través de, principalmente, contribuciones mensuales durante 2019 y 2020.

Queríamos llevar a cabo una acción ambiental distinta que nos permitiese contar una historia que involucrase a nuestros clientes en la iniciativa y en nuestra marca.
Ana GómezDirectora de Marketing de All For Padel

Más adelante, en 2021 AFP incorporó la reforestación en su movimiento #GreenPadel, un proyecto innovador dentro de la industria del pádel que aborda la medición, reducción y compensación de las emisiones de AFP y busca fomentar el cuidado del medioambiente de la mano de Reforestum. La reforestación se refleja en este movimiento a través de dos acciones simultáneas. 

La primera está relacionada con la mitigación de la huella de carbono de los modelos de palas más sostenibles de la marca. Junto con el lanzamiento de la pala #GreenPadel, que sustituía la fibra de vidrio por la de lino, AFP fundó el Bosque adidas padel en Calahorra de Boedo (Palencia, España). Se trata de un bosque plantado a finales del 2020 que comienza teniendo una superficie de 2,4 hectáreas y que se amplía hasta las 4,3 hectáreas para poder cumplir con el compromiso de la marca de reforestar 3 metros cuadrados por cada una de las más de 14.000 palas con el logotipo #GreenPadel vendidas en 2021. 

La segunda pretende involucrar a la comunidad del pádel en la causa climática.  Para ello, todas las palas adidas incluyen una etiqueta invitando a los usuarios a registrar su pala en su web, en cuyo caso AFP regala una Participación Forestal en Génesis capaz de absorber 10 kilogramos de CO2, es decir, una porción de este bosque que se puede visualizar y ubicar en un mapa digital capaz de capturar esa cantidad de CO2 a lo largo de sus primeros 40 años de vida.

Vista de las Participaciones Forestales de los jugadores de pádel que han registrado su pala de AFP

Con esta acción AFP pone la reforestación literalmente al alcance de las manos de los usuarios, haciendo real y tangible su lucha contra el cambio climático a través de la plataforma de Reforestum. Los más de 3.700 usuarios en todo el mundo que han registrado su pala hasta el momento poseen una Participación Forestal en Génesis que pueden visualizar y localizar en los mapas digitales de la plataforma. La integración entre los sistemas de AFP y Reforestum (mediante API, Application Programming Interface) permite la trazabilidad de extremo a extremo, uniendo el consumidor de AFP con la marca y en las iniciativas forestales de forma trazable y transparente.

Los jugadores de pádel que activan su Participación Forestal en la plataforma de Reforestum, pueden hacer un seguimiento de la misma, teniendo acceso actualizado a  los detalles del bosque, desde las fotos de la plantación hasta datos técnicos como los nombres de las especies, las absorciones actuales y futuras proyectadas, la ubicación exacta, la extensión del terreno, las certificaciones otorgadas por las autoridades españolas, y otras actualizaciones periódicas. Además, pueden invertir en otros proyectos de reforestación para mitigar su propio impacto a título individual. “Este es el tipo de acciones que marcan la diferencia. Simplemente por comprar mi nueva pala la marca me dé la posibilidad de reforestar una parte de un bosque es increíble. Me gusta su compromiso” comenta uno de los usuarios que ha activado su pala.

Este es el tipo de acciones que marcan la diferencia. Simplemente por comprar mi nueva pala la marca me dé la posibilidad de reforestar una parte de un bosque es increíble. Me gusta su compromiso
B.J.Comprador de una raqueta de pádel de AFP que activó su Forest Share

El compromiso de AFP con el planeta y la colaboración con Reforestum continúa creciendo junto al Bosque adidas padel. Todos los proyectos forestales que AFP apoya se muestran en su perfil corporativo en la plataforma de Reforestum. “Estamos muy orgullosos de formar parte de la trayectoria de Reforestum desde su primer bosque Génesis. Los proyectos y su plataforma nos dan confianza y la posibilidad de registrar porciones de bosques en nombre de nuestros clientes. Por eso decidimos financiar el bosque de adidas pádel en 2021 y estamos dispuestos a seguir cultivando nuevos bosques en el futuro con ellos”, nos cuenta Ana Gómez.

En estos momentos, los equipos de AFP y Reforestum estamos trabajando en un plan más ambicioso de cara a planificar las actividades de reforestación, cada vez más importantes, relacionadas con los años 2022, 2023 y 2024, así como para explorar las posibilidad de adoptar las mejoras que Reforestum ha incorporado en el sistema de integración (API) para mejorar la experiencia de los usuarios e involucrarlos aún más en lucha contra el cambio climático.

Estamos muy orgullosos de formar parte de la trayectoria de Reforestum desde su primer bosque Génesis. [...] Por eso decidimos financiar el bosque de adidas pádel en 2021 y estamos dispuestos a seguir cultivando nuevos bosques en el futuro con ellos.
Ana GómezDirectora de Marketing de All For Padel